Június végén elindultak a nyári leárazások az interneten, ami lépéskényszerbe hozza a hazai bevásárlóközpontokat is. Az online vásárlások erősödése mellett a fizikai boltoknak be kell bizonyítaniuk, hogy érdemes betérni hozzájuk. Az Eurostat adatai szerint 2014 és 2024 között 42 százalékról 79 százalékra nőtt azoknak a magyar internetezőknek az aránya, akik online vásároltak vagy rendeltek valamilyen terméket, illetve szolgáltatást. A Lurdy Ház szerint a személyes vásárlás akkor maradhat igazán versenyképes, ha az akciós ajánlatok mellett kényelmet, azonnali döntési lehetőséget és közösségi élményt is kínál.
Javában tartanak a nyári leárazások, a divatipari termékeket pedig több üzletben akár 50 százalékos kedvezménnyel is meg lehet vásárolni. A kérdés ugyanakkor egyre gyakrabban nemcsak az, hogy mit veszünk, hanem az is, hogy hol: néhány kattintással, otthonról rendeljük meg az akciós terméket, vagy személyesen keressük fel az üzletet, ahol fel is próbálhatjuk, kézbe vehetjük és azonnal hazavihetjük a kiszemelt darabot.
Az online kereskedelem térnyerését jól mutatják az Eurostat adatai. A statisztika szerint 2014-ben a magyar internetezők 42 százaléka vásárolt online, 2024-ben viszont már 79 százalékuk. Ez az egyik legnagyobb növekedés volt az Európai Unión belül: Magyarország tíz év alatt az online vásárlás szempontjából az uniós mezőny alsó harmadából a középmezőnyhöz zárkózott fel.
A friss hazai kiskereskedelmi adatok is jelzik, hogy az online és a fizikai vásárlás közötti verseny egyre erősebb. A KSH adatai szerint 2026 áprilisában a csomagküldő és internetes kiskereskedelem volumene 2,7 százalékkal nőtt, miközben a textil-, ruházati és lábbeliüzleteké ugyanilyen mértékben csökkent éves összevetésben. Ezeket a statisztikákat a plázák is figyelemmel kísérik, pláne odafigyelnek az online kereskedelemre a csúcsidőszaknak számító leárazások alatt. Az akciós időszakban a fizikai üzleteknek nem csupán árban, hanem élményben, kényelemben és azonnali vásárlási lehetőségben is versenyképes alternatívát kell kínálniuk.
A bevásárlóközpontok ereje az online térrel szemben
A Lurdy Ház nemcsak bevásárló-, hanem szolgáltató- és élményközpontként is működik. A központ tapasztalatai szerint a nyári leárazások időszakában az üzletek eltérő akciós stratégiával készülnek: van, ahol a klasszikus százalékos kedvezmények dominálnak, máshol többdarabos ajánlatokkal, törzsvásárlói akciókkal vagy szezonális promóciókkal ösztönzik a vásárlást.
A leárazások több üzletben már július elején elindulnak, de jellemzően július közepe és vége hozza az erősebb időszakot. A kampányok általában augusztus közepéig vagy végéig tartanak, ezt követően pedig már a back to school időszaka kerül előtérbe. A kedvezmények mértéke üzletenként eltérő, de a klasszikus akciós sáv többnyire 20 és 50 százalék között mozog, a szezon végéhez közeledve pedig ennél nagyobb kedvezmények is előfordulhatnak
mondta Darabos Andrea, a Lurdy Ház marketingvezetője.
A Lurdy Ház szerint a nyári időszakban a szolgáltatók szerepe is felértékelődik. Több szereplő készül kifejezetten szezonális ajánlatokkal, például rövidebb bérletekkel, kedvezményes induló csomagokkal vagy a nyári időszakhoz igazított szolgáltatásokkal. Ezeknél a területeknél kevésbé az egyszeri árakció, sokkal inkább a minőség, a rugalmasság és a visszatérő vendégkör jelenti a legfontosabb értéket.
A bevásárlóközpontok egyik legnagyobb előnye, hogy a vásárlás mellett számos szolgáltatást igénybe lehet venni. A Lurdy Házban az akciós bevásárlás összeköthető közös ebéddel, kávézással, mozival, sporttal vagy akár egészségügyi szolgáltatások igénybevételével. A családos látogatók számára külön előnyt jelenthet, hogy a gyerekek a játszóházban tölthetik az időt, miközben a szülők vásárolnak vagy más ügyeket intéznek.
