Kínában a függőleges formátumú mikrodrámák óriási iparággá nőtték ki magukat, és ma már milliárd dolláros üzletet jelentenek. Ez a formátum kifejezetten az okostelefonok kijelzőjére és a modern ember gyors tartalomfogyasztási szokásaira lett kitalálva. Idén csak az első három hónapban 120 ezer mikrodrámát tettek közzé Kínában.
Ha valaki járt már Kínában láthatta, hogy ott valóban mindenki, korosztálytól függetlenül az okostelefonját bújja.
Kifejezetten az ő igényeikre találták ki az úgynevezett mikrodrámákat. Ennek lényege, hogy
nagyon rövidek, egy-egy rész mindössze 1–2 perces.
Egy teljes évad általában 80–100 mini-epizódból áll, így az egész sorozat akár 1,5–2 óra alatt ledarálható. A rövid formátum pont alkalmas arra, hogyha az ember utazik, vagy várakozik meg tud nézni egy-két részt és már megy is tovább.
Lényeges, hogy nem kell elforgatni a telefont,
a felvételek kifejezetten a telefon függőleges formátumára lettek kitalálva 9:16 méretben.
A kamera közeli képkivágásokkal dolgozik, a szereplők arcára, reakcióira és az intenzív érzelmekre fókuszálva.
A forgatókönyvek nem pazarolnak időt karakterépítésre. Minden epizód végén óriási a fordulat (árulás, bosszú, titkos milliárdos kiléte, váratlan pofon), ami miatt a néző azonnal kattint a következő részre. Nagyon népszerűek
a családi intrikák, milliárdosok titkos szerelme, ármánykodó anyósok, időutazás, mágiával fűszerezett bosszútörténetek.
A legtöbb alkalmazásban (pl. Douyin, Kuaishou, WeChat mini-programok) az első 10–15 epizód ingyenes. Amikor a néző már teljesen bekapta a horgot, a folytatásért fizetni kell – epizódonként néhány centet vagy mikrotranzakciókat használva.
Bár egyetlen epizód ára nevetségesen alacsonynak tűnik (gyakran alig néhány cent), egy-egy néző egyetlen este alatt akár egy komplett mozijegy árának a többszörösét is elkölti.
